Cómo escribir un post que la gente ame (y los robots de los buscadores también)

¿Te has encontrado alguna vez leyendo un artículo en internet, del cual te fascina el tema, pero la lectura se te hace complicada o pesada? ¿Nos culpamos a nosotros mismos de no poder seguir el hilo de un escrito? ¿Nuestra comprensión lectora, resulta siendo descomprensión lectora? No, no es tanto así. Si bien los temas de los que discutimos pueden ser los más profundos o misteriosos posibles, la culpa directamente cae sobre quien escribe: éste debe ser claro y preciso.

Ahora te comentaré cómo hacer un artículo digerible para que tus usuarios puedan sacar el mejor provecho del contenido que estás por crear.

Introducción

Por qué quise escribir sobre este tema, pues la respuesta es sencilla, porque me apasiona leer y escribir. En la web podrás encontrar todo tipo de contenido, interesante, relevante, útil, y de otro tipo también.

Que nuestro contenido sea valioso y nuestros usuarios estén dispuestos a compartirlo es el fin que debería tener  todo post o artículo en internet.

Así que debemos pensar primero en ellos, en quiénes van a leer tus publicaciones.

Una vez que se sabe sobre qué es lo que se quiere escribir es necesario seguir ciertas pautas que se han vuelto ya patrones de comportamiento en la red y también estándares que los robots de los buscadores más potentes usan para presentar el contenido que más se ajuste  a lo que se quiere encontrar.

Comportamiento del usuario ante un post

Quieres que un usuario se quede enganchado con tu contenido, que siga navegando entre los diferentes post que subiste y que con tanto esfuerzo escribiste.

¿Bueno a quién no? Sin embargo, el usuario se enfrenta más que a un tema de interés frente a tu artículo. Para que éste además se sienta motivado a leer todo el post debemos lograr que su comportamiento en nuestra web sea el máximo aprovechable por él.

Alguien llega a tu interesante artículo, 100% optimizado y trabajado sobre las mejores prácticas, y se va a comportar de la misma manera que uno no optimizado.

1. Lee el título y seguidamente  parafrasea el primer párrafo
2. Si la información lo cautiva se detendrá en el índice (si es que lo hubiera) para buscar lo que vino a encontrar. De otro modo, solo hará un zapping sobre los subtítulos e imágenes.
3. Seguidamente se irá con una pequeña angustia de seguir buscando sobre el tema en otro lado. De otro modo, se detendrá a leer lo que justo se ofrece al comienzo y en el índice.
4. Si es que este usuario termina leyendo gran parte del post, para aumentar su formación hará clic en los enlaces de interés que el artículo presenta (¡debe presentar!).

Como se ve, el usuario viene a enterarse de una información u opinión que hemos dejado para que él se forme. Mientras más valioso sea el contenido que le brindemos, este responderá con mejores acciones en nuestro sitio.

¿Quiere decir esto que debemos jugar con las intenciones de nuestros usuarios?

En cierta medida sí. Apoyarnos en lo que suponemos el usuario haría en nuestra web nos da la ventaja de crear y organizar mejor el contenido.

Podemos valernos de un mapa de calor para saber qué tipo de acciones se realizan en nuestro sitio. Con esto podemos mejorar el contenido y escribir realmente para el usuario. Nuestros amigos de Semrush nos explican más sobre los mapas de calor en un sitio web.

Recursos disponibles para escribir un post

Según el gestor que usemos para postear un artículo en nuestra web, tendremos diferentes tipos de recursos que debemos saber emplear en la creación de nuestro contenido, éste, visualmente será más gustoso.

Por ejemplo, en web manejamos los títulos y subtítulos de una forma jerárquica.

¿Qué quiere decir títulos y subtítulos jerárquicos?

El titulo o rotulo principal es conocido como H1, Un subtítulo directo sería un H2, y un subtítulo de subtitulo sería un H3 y asi sucesivamente.

Mira el siguiente ejemplo de cómo funcionan estos:

Cómo ser un experto SEO (h1)
* Parrafo

• Conocimientos necesarios (h2)
  • Párrafos
  • Programación (h3)
    • Párrafos
  • Marketing Digital (h3)
    • Párrafos
  • Redes sociales (h3)
    • Párrafos
• Cursos (h2)
  • Párrafos
• Experiencia (h2)
  • Párrafos
  • En empresas (h3)
    • Párrafos
  • Proyectos personales (h3)
    • Párrafos
• Conclusiones (h2)
  • Párrafos

Vemos que cada H3 está dentro de su H2 respectivo, y estos dentro de un H1 principal. De modo que encontramos una jerarquía fácil de entender para los usuarios pero principalmente para los robots de Google y otros buscadores que entienden ahora sí de qué va el tema del cual se está escribiendo.

No olvides que tienes hasta 6 niveles de titulares para usar, es decir desde: H1 al H6; Todo jerarquizado.

Índice de contenidos

Hacer un índice que tenga enlaces con saltos a las diferentes secciones de nuestra web hará que ésta sea más utilizable. Normalmente se muestran los titulares para saber a groso modo de qué van los párrafos que siguen del rótulo.

Para cuando alguien ve el índice puede dirigirse a la sección que éste está buscando.

Los motores de búsqueda usan el índice de contenidos para mostrar una estructura de enlaces en su página de búsqueda.

PARRAFOS: Esencialmente el contenido de tu post

Los párrafos se encuentran limitados entre estas etiquetas “<p>Contenido bla bla bla</p>”. Es decir: Un usuario cuando lee un párrafo en una web, no lee esas etiquetas, éstas están ocultas y solo se pueden ver con el inspector de código o con la herramienta que creas esa página.

Los párrafos deben ser claros, y no más de 2 oraciones, máximo 3 por párrafo.

Se recomienda así, para tener una lectura menos difícil para los usuarios. Ya que estos se cansan de leer párrafos largos y cargados.

• Negritas: Se pueden usar para resaltar palabras clave o darle énfasis a determinada palabra. Eso sí, no aumentarás tu ranking en los buscadores si en tu post hay muchas palabras en negrita.
• Cursiva: Este otro recurso, al igual que la negrita sirven para dar énfasis a ciertas palabras u oraciones las cuales se deben diferenciar claramente del entorno.

Estos recursos dentro de los párrafos claramente acentúan lo que queremos expresar con lo que escribimos en el post. Pero por favor, no llenes de negritas o cursivas tus textos.

• Enlaces: Este recurso es uno de los más importantes dentro de un texto. Expresamente estos harán que los usuarios naveguen en tu site. Sí, sirven más que los enlaces del menú o del sidebar. Lo principal que debemos decir sobre los enlaces es que cada uno debe llevar a otra página en tu web que sea igual contenido de calidad.

Los enlaces tienen 2 partes: El URL hacia donde van y el “texto ancla” que lo señala.

• Texto ancla: Es el texto explicito que nos dice de qué va un enlace. Por ejemplo, algunos suelen poner “ver más” para añadir información, pero eso no nos dice mucho. Se recomienda usar palabras clave del lugar a donde se dirigen. Si es fuera de nuestro site, mejor poner el nombre de la web a donde se está dirigiendo (hasta que ellos mismos se comuniquen y te pidan un texto ancla específico).

Al añadir enlaces externos (hacia otra web) recuerda que para ganar relevancia deben ser páginas en donde hablen de lo que mencionas en el enlace y con tu rubro. Es importante manejar metadatos en estos tipos de enlace.

Cabe resaltar que si le decimos al usuario que valla a una determinada página fuera de nuestro site y esta web está caída o ya no existe, vamos a causar una engorrosa falta de credibilidad no solo para el usuario si no para los robots de los buscadores, quienes no dudarán en penalizarte.

• Tachado: Tachado, muchos usan este recurso en sus post para decir algo que no quieren decir. Es decir, no me hagas caso, se puede lograr que este texto anterior sirva de apoyo o no. Puedes usarlo de la forma que te parezca.

Entre estos recursos dentro de los párrafos, cabe señalar que solo el enlace es el que da más valor para rankear en los buscadores. Mientras que los usuarios toman estos recursos para leer mejor el post, los robots ni los toman en cuenta.

LISTAS: Organizar información fácil de ver y entender

Usamos listas para casi todo, para nuestros contactos en el celular, para las compras, para instrucciones o incluso para enumerar accesorios de nuestros productos.

1. Entonces, podemos decir que: Una lista es de 2 tipos, enumeradas o solo señaladas.
2. En lenguaje web, un elemento de esta lista se conoce con la etiqueta “<li>” que está dentro de estas listas, enumeradas o sin enumerar, “<ol>” o “<ul>” respectivamente.

¿En qué se diferencian estas listas aparte de los números que llevan?

• Bueno ya es cuestión de los redactores hacerse entender de la mejor forma, una guía paso a paso llevará una lista con números, mientras que a la otra no importa el orden en lo más mínimo.
• Cualquiera que uses para redactar tu artículo, trata de no hacer que los elementos en las listas sean interminables. Claridad y precisión.

En los párrafos anteriores hemos hecho los 2 tipos de listas disponibles. Claro que también puedes crear listas dentro de listas. No abuses ni exageres.

Citas o cuotas: referencias en nuestro post

Cuando algo no nos pertenece o no lo hemos dicho nosotros, es justo que entreguemos los honores a quienes se lo merecen.

Aparte de darle un toque visual a nuestro articulo redactado, mostramos lo que otros dicen sobre el tema tratado.

“El diseño limpio, simple y sencillo es la mejor opción”

Steve Jobs.

Como ves relativamente fácil añadir una cita, úsalas siempre que puedas.

Poniéndonos un poco más técnicos, la etiqueta que se genera para la web es: <blockquote>.

¿Imágenes en nuestro post?

Todos sabemos que una imagen dice más que mil palabras, sin embargo, si la gente no quisiera profundizar en lo que está buscando solo irían a la galería de imágenes que muestra Google.

Tenemos que mostrar un poco de audacia al momento de elegir las imágenes.

Estas deben reforzar lo que el texto está diciendo, así creamos interactividad entre la imagen y lo que se lee.

Si decides usar fotos genéricas, de un banco de imágenes por ejemplo, aunque poco trabajado, resultarán que cumplen su tarea. Sin embargo, darse un tiempo para planear las cosas mejor no nos haría daño.

Ahora, debemos ponernos más serios a continuación.

La etiqueta con la que se crea una imagen en la web es: <img>, y ésta presenta algunos atributos importantes de ser mencionados:

• Src (source/fuente): Ésta es la dirección (url) en donde se puede encontrar esa imagen. Puede ser de tu sitio o de algún otro (no olvides mencionar y linkear la fuente). Su uso es obligatorio.
• Aling (alineación): Con este atributo indicamos si queremos la imagen a la izquierda, centrada o a la derecha. Por defecto esta estará a la izquierda así que asegúrate de cambiarla a tus necesidades.
• ALT (alternativo): Llegamos al atributo más importante de una imagen, se trata de un texto que remplazaría a la imagen si ésta por algún motivo no pudiera verse. En el caso de accesibilidad para personas ciegas, éstas podrían reproducir sonido a partir de lo que dice este atributo. Su uso es obligatorio.
• Nombre de archivo: Cuando guardas una imagen usa palabras clave para reforzar lo que escribes en tu post, puedes usar también sinónimos o tal vez con faltas ortográficas con las que se pueden confundir.

Entonces, si nos centramos en los últimos dos atributos, podemos generar más volumen de palabras clave que se pueden usar. Si es posible, o mejor dicho, escribe una oración con sentido.

Así se ve una etiqueta de imagen usada por los web masters:

<img src="bandera.gif” alt="Dibujo de una bandera">

Claramente, el robot de los buscadores entiende esta etiqueta como el dibujo de una bandera, mientras que al usuario se le muestra el gif de la bandera.

No te olvides siempre llenar el atributo alt, principalmente porque los motores de búsqueda lo tienen mucho en cuenta con respecto a las imágenes.

Links y botones de redes sociales

Vamos, has redactado todo un artículo del cual te sientes orgulloso, las personas que leen el post que escribiste se sienten identificados y quieren compartir esa información.

Lo más sensato es darles la facilidad de encontrar un botón de redes sociales para compartirlo en un solo click.

Una forma de medir la relevancia de tu contenido es saber cuántas veces es éste compartido en las diferentes redes sociales. No olvides usar iconos visualmente atractivos.

Ya sea para Facebook, Twitter, Linkedin, etc, debemos esforzarnos para lograr que el alcance orgánico crezca.

En el mundo de las páginas web debemos hacer valer cada acción que hay dentro de éstas, de modo que, estos enlaces siempre serán valiosos para la autoridad de nuestro post escrito.

Comentarios: ¿Sirven en realidad a nuestro cometido?

Los comentarios sirven de muchas maneras, recordemos que el comportamiento del usuario siempre es diferente pues sus intenciones  pueden variar.

Aquí una lista de casos:

• Cuando alguien quiera aprender sobre el tema del que se trata y comenta su pregunta, lo mejor en estos casos es poder ayudarlo.
• Algunos usuarios van especialmente a los comentarios para encontrar sus propias interrogantes planteadas ya en antiguos comentarios. Matamos 2 pajaros de un tiro si ayudamos y brindamos información competente.
• Para comentar es necesario un registro sencillo, pero se obtiene un correo más para tu lista de contactos.
• El volumen de palabras aumenta, y la palabra clave de tu post se hace más relevante.
• A mayor número de comentarios generamos confianza y autoridad entre los que vienen por primera vez a ver nuestra web.

Como ves, la situación de los comentarios pueden variar, sin embargo, podemos llegar a incomodas situaciones de personas que nos quieran llevar la contraria.

Al final es nuestro site, podemos aceptar o no ciertos comentarios.

Si quieres dejar intacta la libertad de expresión en tu sitio web, deja que escriban lo que quieran, y tú al contestar, hazlo de forma respetuosa y honesta. No hagas que se extienda más.

Cómo escribir nuestro extraordinario post

Ahora que ya nos hemos enterado de los recursos disponibles para escribir nuestro artículo, ahora te comentaremos algunas buenas prácticas para hacer un post súper didáctico e interesante.

Usar titulares llamativos y fáciles de entender hará que las personas sientan curiosidad por entrar a nuestro sitio. Con estos podemos formar un índice muy explicativo.

Los párrafos no deben ser largos. Haz más fácil la lectura de tu usuario.

Enlaces internos dentro de nuestra web son más navegables, así que úsalos de manera ordenada y consecuente con lo que se ve en la pantalla.

Hemos mencionado todos estos recursos anteriormente para que los uses en momento oportuno. Recuerda que cada etiqueta web que encierra en ella palabras clave mejora nuestro posicionamiento en buscadores.

Los motores de búsqueda leen la estructura interna de la web, si ésta usa la mayor cantidad de recursos podemos asegurar que nuestras pretensiones de saber de qué estamos hablando serán cubiertas.

La cantidad de palabras que uno puede usar en un post varia. He visto por mucho tiempo primeras posiciones con contenido de 300 palabras como máximo en total.

Sin embargo, este estudio de Neil Patel, nos entrega una tabla en donde vemos claramente que un post con más de 2000 palabras posiciona mejor que uno que tiene menos.

Recuerda que si escribimos un post tan largo como este, las palabras clave que pongamos, deben representar ni siquiera el 5 o 4 % de todo el volumen de palabras del contenido total (esto incluye sinónimos y palabras similares).

No te podemos decir qué escribir, pues eso nace de cada redactor, sin embargo te vamos a recomendar que escribas para las personas, para tu público ideal.

Está bien querer aparecer primero en los motores de búsqueda, pero es nuestro usuario quien determina si nuestro contenido es interesante, esto lo sabe bien google por ejemplo.

Muchas formas de medición sobre qué es lo que se hace en nuestra web, nos ayudará a crear mejor contenido y determinar qué es lo que quiere realmente tu usuario.

Usar imágenes y videos siempre apoyará a nuestro cometido. Úsalos como te recomendamos líneas arribas.

Si tu contenido se puede desglosar, es decir, se puede hablar más sobre este, no dudes en crear post específicos para ellos y hacer el interlinkeado necesario.

Asegúrate también que las imágenes, títulos y descripciones que se comparten en redes sociales sean específicamente las que tú quieres, que estas ayuden a que las personas sepan de qué va tu post.

Por último, no descuides la parte SEO de tu sitio web entero, la velocidad de carga, una correcta estructura de la web, saber qué indexar, entre otras cosas más, asegura que nuestro post comience a tener relevancia, quien sabe hasta llegar al primer lugar de google.

Conclusiones

Sabemos que es un poco tedioso hacer un post largo y muy detallado, pero tus usuarios lo merecen y tu sitio web también.

Compartir tu trabajo en redes traerá usuarios interesados, si además añadimos una pauta publicitaria podemos lograr tráfico que nos sea útil para vender algún servicio o producto que ofrezcamos.

El posicionamiento orgánico trae bueno frutos pero debemos ser pacientes para no cansarnos antes de llegar a los resultados esperados. Los motores de búsqueda se toman su tiempo así que no te estreses, tu sigue creando contenido valioso.

Empresas como Hubspot recomiendan que sean nuestros propios trabajadores, sí, de todas la áreas, quienes creen el contenido, el cual ellos conozcan bien mediante el trabajo que hacen.

Una vez redactado, se le puede pasar al redactor o al SEO con el que trabajes y ajustar el lenguaje y la voz a las fines empresariales.

También puedes contratar redactores profesionales, que según lo que cobren harán más trabajo de investigación o mejor redacción.

Cabe señalar que como propietario de una web, el contenido que ofrezcamos debe ser el mejor, o buscar serlo.